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從全球大趨勢來(lái)講，消費者的購物習慣和購物模式正在快速從線(xiàn)下往線(xiàn)上轉移，根據數據顯示，全球電商在全球零售的占比從去年14%增長(cháng)至今年的17%。疫情倒逼下，全球消費市場(chǎng)形態(tài)已發(fā)生不可逆轉的變化，這為電商提供了更多增量。跨境電商也成為了少數疫情下實(shí)現逆勢增長(cháng)的行業(yè)之一，據海關(guān)數據，中國今年上半年的出口跨境電商實(shí)現了28.6%的增長(cháng)，中國跨境電商似乎正進(jìn)入一個(gè)最好的機遇期。從增長(cháng)潛力的角度看，在全球鋪開(kāi)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )，也能為品牌方帶來(lái)更多的機遇，尤其是在中國電商品牌掌握有利優(yōu)勢的當下，正是一個(gè)入局新市場(chǎng)的時(shí)機。

在全球迎來(lái)電商機遇期的大背景下，中國電商品牌在這場(chǎng)變局中有著(zhù)較獨特的優(yōu)勢。一方面，疫情之中全球市場(chǎng)對遠程辦公、遠程教育等相關(guān)的物資有了更高的需求，而這個(gè)分類(lèi)剛好又是中國供應鏈比較明顯的分類(lèi)，包括藍牙耳機、攝像頭、升降桌等；另一方面，在目前海外疫情依舊嚴峻的情況下，國內有條件進(jìn)行大規模生產(chǎn)制造，中國電商品牌的加速擴張提供了基礎。

機遇當前，更多的中國品牌將目光投向了海外，而且亞馬遜能提供的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、工具、幫助都更加的成熟與完善，這讓品牌出海的難度大大降低。比如說(shuō)，亞馬遜全球開(kāi)店表示繼今年成立南京辦公室后，明年還將在成都、青島等更多的中國城市設立當地團隊，服務(wù)中國賣(mài)家。此外，亞馬遜16大海外站點(diǎn)已向中國賣(mài)家全面開(kāi)放，這為中國跨境電商開(kāi)展全球化戰略提供了基礎，亞馬遜所開(kāi)展的“亞馬遜自有品牌項目”、選品策略指引等工具及服務(wù)，也能助力中國賣(mài)家加強品牌力、產(chǎn)品力。當然，品牌能力與產(chǎn)品能力依舊是賣(mài)家需要持續鍛煉、升級的核心能力，它們共同決定了品牌的長(cháng)期價(jià)值。