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2021年12月9日消息，時(shí)尚電商平臺Zalora發(fā)布《2021年?yáng)|南亞趨勢報告》。報告顯示，東南亞地區對美容和個(gè)人護理、童裝和奢侈品等類(lèi)別的需求在上升，先買(mǎi)后付（BNPL）和數字支付的使用率也在上升。預計到2022年，東南亞零售業(yè)將出現強勁增長(cháng)。

據了解，Zalora的報告結果主要基于平臺的零售情報、月度訪(fǎng)問(wèn)數據、數據分析解決方案Data by GFG的綜合分析、以及谷歌等合作伙伴的洞察報告。

根據谷歌數據，2021東南亞將新增4000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率將達到75%；90%的東南亞人網(wǎng)購時(shí)至少參考一個(gè)數字渠道，消費者決定下單前平均會(huì )瀏覽7.9個(gè)網(wǎng)站。

菲律賓買(mǎi)家在網(wǎng)上花費的平均時(shí)長(cháng)近11小時(shí)，為東南亞地區最高水平；馬來(lái)西亞數字原住民比例最高，為88%，有2200萬(wàn)人，消費者在網(wǎng)上花費的平均時(shí)長(cháng)近9小時(shí)。

由于國際旅游和戶(hù)外娛樂(lè )的支出都下降了60%以上，新加坡的購物者轉而投資于奢侈品。谷歌搜索數據顯示，新加坡人對奢侈品的搜索同比增長(cháng)了21%。

Zalora表示，2021年加入的品牌增加了19%，香水在Zalora個(gè)人護理類(lèi)別中占主導地位，超過(guò)了面部精華和頭發(fā)護理。Zalora上美容產(chǎn)品的平均每單銷(xiāo)售件數持續增加，Zalora的平均客單價(jià)和平均每單銷(xiāo)售件數也從疫情前的77美元和2.18件增長(cháng)至96美元和2.7件。

消費者越來(lái)越多的購買(mǎi)休閑服飾，并注重健身，對正式服裝的需求下降。在東南亞地區，男性和女性在運動(dòng)服裝上的支出都要高于其他產(chǎn)品。

報告顯示，東南亞地區2.9億人沒(méi)有銀行賬戶(hù)，提供替代支付方式是在線(xiàn)零售商的必備條件，今年BNPL成為了更受歡迎的支付選項，印尼在過(guò)去5年里谷歌上的BNPL服務(wù)的搜索增加了15倍以上。

公開(kāi)資料顯示，Zalora成立于2012年，總部設在新加坡，號稱(chēng)東南亞最大時(shí)尚電商，出售超過(guò)500個(gè)品牌的產(chǎn)品，在印度尼西亞、馬來(lái)西亞、文萊、菲律賓、泰國、越南以及中國香港和中國臺灣地區均有業(yè)務(wù)，是一個(gè)網(wǎng)上時(shí)裝及美容產(chǎn)品的購物平臺。（來(lái)源電商報）