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　　在跨境電商的時(shí)代，深圳等華南城市先行了一步。但世界小商品之都義烏的角色仍不可忽視，一位在義烏從事跨境電商物流的企業(yè)介紹，由于物流匯集能力，即使在跨境電商時(shí)代，義烏依然是華東周邊的集貨點(diǎn)，形成了“深圳賣(mài)、周邊產(chǎn)、義烏發(fā)”的跨境電商形態(tài)。

　　9月的前三天，2024浙江國際電子商務(wù)博覽會(huì )（下稱(chēng)“電商博覽會(huì )”）在義烏舉行，展會(huì )吸引了全球1200余家知名電商平臺、服務(wù)商和精品網(wǎng)貨工廠(chǎng)。

　　幾乎所有頭部跨境電商平臺均出現在了展會(huì )現場(chǎng)。阿里巴巴、京東商城、網(wǎng)易、小紅書(shū)、TikTokShop、Shein、Lazada、Ozon、Jumia等二十多家頭部跨境電商第三方平臺及獨立站企業(yè)在會(huì )場(chǎng)設置了展臺，這些企業(yè)涵蓋了歐美、俄羅斯、東南亞等成熟市場(chǎng)以及中東、拉美、非洲等新興市場(chǎng)。

　　一位非洲電商平臺Jumia展位的工作人員表示，此次參展主要為了招商。義烏小商品市場(chǎng)的配飾、服裝、帽子、箱包等品類(lèi)，剛好和Jumia在家居和時(shí)尚這兩個(gè)品類(lèi)上的招商需求相貼合，華東賣(mài)家也是他們下半年的開(kāi)拓方向。

　　在跨境電商的時(shí)代，深圳等華南城市先行了一步。但世界小商品之都義烏的角色仍不可忽視，一位在義烏從事跨境電商物流的企業(yè)介紹，由于物流匯集能力，即使在跨境電商時(shí)代，義烏依然是華東周邊的集貨點(diǎn)，形成了“深圳賣(mài)、周邊產(chǎn)、義烏發(fā)”的跨境電商形態(tài)。

　　另一方面，義烏本身的跨境電商轉型也在推進(jìn)之中。據義烏海關(guān)數據，今年上半年，義烏實(shí)現電子商務(wù)交易額2628.71億元，同比增長(cháng)12.32%，其中跨境電商交易額762.89億元，同比增長(cháng)了18%。

　　押注義烏

　　電商博覽會(huì )上，來(lái)自歐美、俄羅斯、東南亞、韓國、以及中東、拉美等新興市場(chǎng)的本土跨境電商如Lazada、Ozon、Coupang、Kikuu等，均在義烏展開(kāi)招商。成立于波蘭、主要服務(wù)于歐洲市場(chǎng)的電商平臺Allegro，以及專(zhuān)注于非洲市場(chǎng)的電商平臺Jumia，也出現在了展會(huì )上。

　　為了吸引更多義烏商戶(hù)，韓國本土最大的電商平臺Coupang的工作人員向義烏商戶(hù)介紹了韓國市場(chǎng)適合義烏的品類(lèi)。例如，韓國寵物經(jīng)濟發(fā)達，年輕人愿意給寵物花錢(qián)，寵物衣服、玩具、貓狗窩等都比較好賣(mài)；再例如，韓國家庭空間小，廚房收納盒和置物架也是一個(gè)賣(mài)得很好的一個(gè)品類(lèi)，這些小商品品類(lèi)都適合義烏。

　　Ozon被稱(chēng)為“俄羅斯亞馬遜”，展臺工作人員表示對義烏小商品中的美妝配飾和小家具等都很感興趣；東南亞電商平臺Lazada的工作人員則建議商戶(hù)可以?xún)?yōu)先進(jìn)入印尼、泰國和菲律賓市場(chǎng)。他們認為東南亞線(xiàn)上電商的商品偏好很適合義烏小商品市場(chǎng)：“最好是那種發(fā)往國內四五線(xiàn)城市，且較為便宜的品類(lèi)�！�

　　Jumia展位工作人員告訴前來(lái)咨詢(xún)的義烏商戶(hù)，他們的電商平臺在尼日利亞、肯尼亞、科特迪瓦這三個(gè)市場(chǎng)消費力都很可觀(guān)，目前手機、充電寶、藍牙耳機、智能手表等3C電子類(lèi)的產(chǎn)品，在非洲都銷(xiāo)量很好，這些品類(lèi)主要都是集中在深圳以及其周邊的華南地區。對于義烏等華東商家來(lái)說(shuō)，目前家居和時(shí)尚類(lèi)目仍有較大入駐空間。比如，當地蚊子較多，蚊帳等家紡類(lèi)目會(huì )很受歡迎。

　　Jumia展位工作人員說(shuō)：“下半年的方向，一方面我們想找一些華東的賣(mài)家，另一方面想在家具和時(shí)尚兩個(gè)品類(lèi)上招商，包括配飾、服裝、帽子、箱包等商家，這類(lèi)需求剛好和義烏小商品市場(chǎng)的品類(lèi)相貼合�！�

　　但招商并不容易，Jumia展位工作人員介紹了招商情況：“坦白來(lái)說(shuō)合作不多”。該工作人員說(shuō)，義烏外貿企業(yè)習慣于B端訂單生意，一下子到了線(xiàn)上C端，“有運營(yíng)經(jīng)驗的比較少”。Jumia準備后續做一些線(xiàn)上培訓、賣(mài)家大學(xué)，以及給賣(mài)家提供視頻教學(xué)等，幫助義烏中小企業(yè)跨境出海。

　　義烏角色

　　2023年4月，從事跨境電商物流的天圖通遜扎到義烏正式成立了分公司。

　　“這一年多來(lái)貨量急劇增長(cháng)，倉庫壓力非常大�！�

　　在這一年多時(shí)間里，他們已經(jīng)換了三次倉庫。剛到義烏時(shí)，僅有一個(gè)800平左右的小倉庫。很快，倉庫面積就不夠了，同年8月份又擴張至2000平，但庫容依然緊張，不久前又租下了一個(gè)5000平的倉庫。

　　天佳告訴經(jīng)濟觀(guān)察報，她們雖然只是在義烏集貨，但其實(shí)只有很少一部分是來(lái)自義烏本地。天圖云遜是所謂的“物流莊家”，并不直接面向電商賣(mài)家攬貨，而是匯集同行的貨物后，作為“莊家”統一交付船公司和航空公司進(jìn)行貨物出運，目前天圖通遜義烏分公司已經(jīng)有幾百家合作方，他們手里的貨，來(lái)自幾乎整個(gè)中國。

　　“絕大部分的貨都是從江蘇、安徽、山東和浙江等省過(guò)來(lái)的，并通過(guò)國內物流運到義烏�！�

　　天圖云遜義烏分公司的一些客戶(hù)，是來(lái)自華南的跨境電商物流公司，以及深圳周邊的跨境電商賣(mài)家。這些賣(mài)家的運營(yíng)和銷(xiāo)售雖然都在深圳周邊，但江浙一帶小商品和各類(lèi)家居用品工廠(chǎng)云集，都是跨境電商比較暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。于是來(lái)自周邊江浙滬工廠(chǎng)的小商品，通過(guò)義烏的物流體系集中發(fā)往海外。

　　由于物流的集群效應，再加上上海港、寧波港的輔助，義烏成為了華東集貨的一個(gè)點(diǎn)，一部分形成了“深圳賣(mài)、周邊產(chǎn)、義烏發(fā)”的跨境電商形態(tài)。

　　義烏市市場(chǎng)發(fā)展委數據顯示，今年一季度，義烏電商主體累計達63.77萬(wàn)家，同比增長(cháng)27.39%，其中新增電商主體41489家，相當于“平均每3.1分鐘誕生一個(gè)電商主體”。而三分之一以上的電商都在開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，義烏已有超過(guò)20萬(wàn)的跨境電商主體。

　　一位熟悉義烏中國小商品城商戶(hù)管理的人士告訴經(jīng)濟觀(guān)察報，其實(shí)許多義烏工廠(chǎng)企業(yè)想“走出去”的意愿都非常強烈。但實(shí)際在義烏小商品城中擁有線(xiàn)下商鋪的商家中，只有部分頭部商家有足夠能力和資源出國拓展市場(chǎng)。

　　面對這種情況，義烏市政府2023年底推出了《加快電商標桿企業(yè)要素保障若干措施》，旨在通過(guò)改善營(yíng)商環(huán)境、吸引人才和優(yōu)化快遞物流服務(wù)等，為跨境電商的增長(cháng)提供支持。今年，義烏又啟動(dòng)了一項名為“跨境電商萬(wàn)人培訓行動(dòng)”的計劃，通過(guò)組織課程、游學(xué)項目和行業(yè)對接活動(dòng)，計劃每年培訓超過(guò)10000名跨境電商人才。

　　2023年9月，義烏小商品城也推出“品牌出�！庇媱�，該計劃包括海外分市場(chǎng)、海外倉、海外展廳、海外展會(huì )和海外線(xiàn)上平臺等模式。其中，搭建線(xiàn)上平臺Chinagoods國家站為跨境電商提供數字化支持，是建立“義烏中國小商品城”國際知名品牌體系的重要部分。

　　根據Chinagoods數據，截至2024年上半年末，Chinagoods平臺的前端店鋪展示數達到5.9萬(wàn)家，累計上架商品SKU超過(guò)300萬(wàn)個(gè)，注冊采購商數量超過(guò)96.95萬(wàn)，平臺GMV達到68億元。依托義烏市場(chǎng)7.5萬(wàn)家實(shí)體商鋪，Chinagoods既能發(fā)揮義烏優(yōu)勢集合資源，又能減少對海外電商平臺的依賴(lài)。