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在數字經(jīng)濟大潮中，轉型的企業(yè)多不勝數。隨著(zhù)數字經(jīng)濟的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)數字化已成常態(tài)，零售業(yè)也逐漸走向全渠道經(jīng)營(yíng)。以傳統家電零售起家的國美，雖不復往日，但也沒(méi)因業(yè)績(jì)下滑和外界行業(yè)動(dòng)蕩而銷(xiāo)聲匿跡。國美創(chuàng )始人黃光裕的回歸加速了國美的轉型。

國美的轉型，能否扭虧轉盈呢？

國美也有自己的線(xiàn)上零售商城，但并沒(méi)重視網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的效益，而錯過(guò)電商的優(yōu)勢。如今淘寶、蘇寧、京東等電商零售企業(yè)的崛起更是讓國美步步艱難。國美想發(fā)展起來(lái)，就需要重新邁開(kāi)腳步，重視起數字化轉型。

國美APP的定位轉為娛樂(lè )化社交電商，并改名‘真快樂(lè )’。同時(shí)，強化了‘視頻導購’‘快樂(lè )直播’等模塊的功能，注重于娛樂(lè )互動(dòng)來(lái)提高買(mǎi)賣(mài)。因為帶貨直播與視頻導購是Z世代的消費新常態(tài)，所以，國美零售老將通過(guò)Z世代消費認同的方式，即在消費中分享快樂(lè )，來(lái)扭轉乾坤。

公開(kāi)數據顯示，國美“真快樂(lè )”APP一季度GMV同比增長(cháng)近4倍，618大促期間全網(wǎng)DAU同比去年增長(cháng)189.11%，全網(wǎng)新客量總占比接近80%，同比去年增長(cháng)接近115%。用戶(hù)粘性和復購率也有所提升，娛樂(lè )化、社交化轉型初見(jiàn)成效。

十年前，國美的保守錯失了轉型新零售的最佳時(shí)機，此次高調探索線(xiàn)上APP模式，或許能讓國美的地位回升。

駝鈴精選能夠幫助商家承接線(xiàn)上線(xiàn)下流量、活動(dòng)、交易等數據的基礎上，搭建私域流量會(huì )員服務(wù)中心。利用多樣化的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具、基于豐富的會(huì )員標簽為會(huì )員帶來(lái)創(chuàng )新的個(gè)性化交互體驗和服務(wù)，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，并進(jìn)行持續轉化，擴大會(huì )員群體，從而提升會(huì )員的粘性。

貫通上下游，上能選品共享資源，下能分銷(xiāo)+零售，還能直播導購玩營(yíng)銷(xiāo)。