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近兩年受疫情影響，全球電商零售行業(yè)快速發(fā)展，中國跨境電商交易規模持續攀升，這給中國企業(yè)提供了品牌出海的巨大機會(huì )。

品牌出海，是目前跨境電商討論最多的話(huà)題之一。品牌出海其實(shí)分為兩種，一種是中國品牌出海，指在國內已經(jīng)成型的品牌，到海外去擴大市場(chǎng)，比如華為、小米等；另一種是中國人在海外做新品牌，日后可以返回國內市場(chǎng)，比如Anker、一加等。

目前來(lái)看，做品牌出海的企業(yè)很多，但是真正能夠享受到品牌溢價(jià)的企業(yè)很少，大量出海品牌仍然是在打價(jià)格戰，享受中國供應鏈或者是產(chǎn)品本身的優(yōu)勢，而沒(méi)有真正做到品牌優(yōu)勢。因此，中國品牌出海還有很長(cháng)的路要走，也會(huì )有很多的機會(huì )。

在過(guò)去的5到10年間，中國的跨境電商一直在飛速發(fā)展，但大部分商家關(guān)注的是電商平臺，比如亞馬遜，因為商家可以在平臺上做生意。但是這樣帶來(lái)的困擾是，商家品牌的建立、用戶(hù)認知度的建立更多是通過(guò)這個(gè)平臺，而不是通過(guò)自己本身。

值得關(guān)注的是，今年4月份中國賣(mài)家經(jīng)歷了一次亞馬遜大規模“封號潮”事件，在過(guò)去5個(gè)月的時(shí)間里，亞馬遜總共有關(guān)閉約600個(gè)中國品牌的銷(xiāo)售權限、涉及這些品牌的約3000個(gè)亞馬遜賬號，其中包括了一些大型賣(mài)家，這導致不少大小賣(mài)家都開(kāi)始重視跨境電商獨立站。

當然，亞馬遜封號并非新鮮事，而是一直有在發(fā)生。對于中國賣(mài)家來(lái)說(shuō)，一方面要研究海外大平臺的游戲規則，防止因為各種營(yíng)銷(xiāo)手段被封號；另一方面也確實(shí)需要考慮擺脫平臺依賴(lài)，建立自己的跨境電商獨立站，兩條腿走路。

所謂獨立站，就是擁有獨立域名的網(wǎng)站。與亞馬遜等電商平臺相比，賣(mài)家可以擁有自己的私域流量，不受大平臺制約。獨立占最大的優(yōu)勢，就是可以把用戶(hù)的數據和信息抓到自己的手里，形成自己的流量池。獨立站是“私域流量”，從目前來(lái)看，很多國內商家在做精品獨立站，后面會(huì )形成獨立站和電商平臺齊頭并進(jìn)的局面，這是非常好的一個(gè)藍海方向。

四方網(wǎng)絡(luò )也為跨境電商賣(mài)家提供獨立站建站SaaS系統服務(wù)，為賣(mài)家提供包括建站、營(yíng)銷(xiāo)、支付、倉儲、物流、報關(guān)、訂單管理等在內的綜合服務(wù)，將業(yè)務(wù)向企業(yè)具體經(jīng)營(yíng)層面延伸，極大地滿(mǎn)足了跨境電商賣(mài)家日常運營(yíng)需求。

對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，到底是選大平臺還是獨立站，要根據賣(mài)家品類(lèi)和團隊優(yōu)勢來(lái)決定。對于部分品類(lèi)來(lái)說(shuō)，亞馬遜是起量最快、賣(mài)貨效果最好、產(chǎn)品溢價(jià)最高的渠道，而另一些品類(lèi)（如Fashion時(shí)尚品）不適合在亞馬遜平臺售賣(mài)，最好去獨立站進(jìn)行銷(xiāo)售。

總體來(lái)看，不管在哪個(gè)國家，電商的整體交易量都在上升。未來(lái)跨境電商平臺和獨立站會(huì )相輔相成，相互影響，不會(huì )單個(gè)消亡，企業(yè)可以同時(shí)在獨立站和大平臺擁有“私域流量”和“公域流量”同步進(jìn)行。(文章來(lái)源億邦動(dòng)力)