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先給大家講一下DTC的意思，不然很多人都會(huì )誤解DTC就是獨立站。

其實(shí)DTC是一種營(yíng)銷(xiāo)模式，具體指直面消費者的營(yíng)銷(xiāo)模式，它包括任何以終端消費者為目標而進(jìn)行的傳播活動(dòng)，它與傳統媒體如電視廣告等的傳播方式相比，優(yōu)勢主要體現在更接近消費者，更關(guān)注消費行為的研究，更重視消費者生活形態(tài)的把握。

一般許多企業(yè)商家只做平臺，但單一的渠道并不能讓品牌商品走進(jìn)消費者的視線(xiàn)。對于企業(yè)商家來(lái)說(shuō)，既然能夠維護多個(gè)渠道平臺店面的費用，那么也同樣能夠維護DTC獨立站的相關(guān)費用才對。

因此，最佳的品牌運營(yíng)模式應該是‘N+1’，即‘多個(gè)渠道+一個(gè)官網(wǎng)’的模式。

為什么呢？

隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，許多企業(yè)商家逐漸意識到品牌的重要性，便開(kāi)始慢慢的塑造自己的品牌。而DTC獨立站就是打造品牌名的最好選擇。

要知道沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，最容易被復制甚至超越。誰(shuí)希望自己的產(chǎn)品被抄襲超越后，還成為他人的爆款呢？最后，導致產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競爭，狂鋪貨、薄利多銷(xiāo)，讓賣(mài)家獲取不到利潤。甚至供大于求的時(shí)候，是不是會(huì )虧本變賣(mài)？

而隨著(zhù)消費的升級，越來(lái)越多的消費者會(huì )更看重產(chǎn)品的品質(zhì)以及購物的體驗和服務(wù)。建立品牌之后，賣(mài)家能從品牌的層面向消費者傳遞這個(gè)品牌的品質(zhì)和服務(wù)。且通過(guò)對品牌的運營(yíng)，賣(mài)家能夠提升客戶(hù)對這個(gè)品牌的忠誠度和終身價(jià)值，也能夠增加品牌帶來(lái)的附加價(jià)值，從而提升我們的利潤空間。
DTC獨立站就是最好品牌載體，雖然它不是品牌銷(xiāo)售的最大渠道。但DTC獨立站能夠讓品牌高靈活度的展示產(chǎn)品獨有的特點(diǎn)；讓品牌與用戶(hù)能直接互動(dòng)，也能更好的理解消費者的想法，并直接溝通；同時(shí)，還能夠進(jìn)行銷(xiāo)售，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出。

理解一個(gè)官網(wǎng)（DCT獨立站）帶來(lái)的好處后，還要結合多渠道運營(yíng)才行，多渠道運營(yíng)能夠提高品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量，也能夠提高品牌曝光度。如果說(shuō)，品牌官網(wǎng)能夠提高消費者的信任感，那么多渠道運營(yíng)能夠幫助品牌在消費者那刷存在感。

有的企業(yè)商家認為，目前規模不大，SKU跟粉絲都不多，沒(méi)必要搞這種運營(yíng)模式。真的沒(méi)必要嗎？

其實(shí)，這種局限性的思維容易走進(jìn)誤區，經(jīng)營(yíng)規模的大小跟精細化運營(yíng)并不沖突。我們要知道，經(jīng)營(yíng)規模不大的企業(yè)商家在面對風(fēng)險的時(shí)候，是很脆弱的。就如‘封號風(fēng)波’一樣，一旦運營(yíng)過(guò)程中出現問(wèn)題，那么就容易封店。所以多渠道運營(yíng)跟品牌官網(wǎng)能夠很好的避規風(fēng)險。