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2020年對于我們來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極其不平凡的一年，經(jīng)歷了2020年的跌宕起伏，魔幻動(dòng)蕩，新的一年我們對于自己的行業(yè)，都會(huì )報以美好的期許，無(wú)限的猜想。2021年的外貿宏觀(guān)趨勢是什么，廣大外貿跨境電商從業(yè)者如何去應對變幻莫測的世界經(jīng)濟趨勢，2021年的市場(chǎng)機遇紅利在哪里，如何調整后危機時(shí)代的選品策略，這都會(huì )是我們每個(gè)外貿人都應該深度思考的問(wèn)題。

魔幻動(dòng)蕩的2020年我們都經(jīng)歷了什么？

回顧過(guò)去的目的是為了更好的開(kāi)拓未來(lái)。2020年因為這樣一場(chǎng)疫情，中國的外貿跨境電商行業(yè)在2020年真正的經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)模式，從年初的斷崖式下跌，到年后的爆發(fā)式激增，在一些戶(hù)外外貿出口工廠(chǎng)步履艱難，甚至倒閉關(guān)門(mén)的同時(shí),2020年宅經(jīng)濟的品類(lèi)卻真正跨越式的增長(cháng)。2020年的中國外貿真正闡釋了一個(gè)句話(huà)：這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。

根據中國海關(guān)總署的數據統計，2020年的中國外貿雖然面臨動(dòng)蕩，但總體好于預期，并且在2020年下半年持續激增趨勢！2020年第一季度，因為疫情沖擊，中國的外貿出口總值下降超過(guò)6.4%；但因為中國的疫情是最早得到有效控制的國家，所以在4月底中國的外貿進(jìn)出口就開(kāi)始出現回升，而到了10月初因為海外疫情的爆發(fā)，海外產(chǎn)能的不足，中國的外貿出現了激增趨勢，11月中國外貿的進(jìn)出口總額創(chuàng )下了1979年有數據統計以來(lái)最高的單月記錄，出口激增21.1% ，貿易順差翻倍，最終在2020年年底贏(yíng)的滿(mǎn)堂彩！

2020年外貿高增長(cháng)企業(yè)核心是什么

雖然疫情持續，但是不可否認，2020年還有部分企業(yè)在逆境中完成了高速增長(cháng)，甚至是翻倍的增長(cháng)，對于2020年高增長(cháng)企業(yè)成長(cháng)的核心是什么呢？總結以下三點(diǎn)。

1、疫情導致海外產(chǎn)能缺失，中國作為第一個(gè)走出疫情沖擊的國家，中國供應商滿(mǎn)足全球市場(chǎng)需求。

這應該是2020年很多外貿企業(yè)超級爆單的核心原因，對于這個(gè)原因產(chǎn)生的企業(yè)經(jīng)營(yíng)爆單，我們應該理性看待，因為雖然現在企業(yè)生產(chǎn)紅紅火火，但是我們認為海外疫情最終會(huì )得到有效控制，海外的產(chǎn)能也會(huì )最終恢復，所以潮水褪去以后，留下企業(yè)的會(huì )更多的是冷暖自知和喜憂(yōu)參半的結局。

2、優(yōu)質(zhì)高科技外貿民營(yíng)出口企業(yè)的崛起

通過(guò)調研2020年的出口數據，我們發(fā)現民營(yíng)出口企業(yè)，特別是高科技，優(yōu)勢的民營(yíng)外貿出口，為2020年的穩外貿做了很大的貢獻。這些優(yōu)質(zhì)民營(yíng)企業(yè)的特征是產(chǎn)品科技含量?jì)?yōu)勢明顯，具備專(zhuān)利，有自己的品牌，有自己的海外渠道和海外倉。比如寧波的機電行業(yè)，深圳的計算機，還有有些醫療設備行業(yè)，都在2020年實(shí)現激增。

3、宅經(jīng)濟和跨境電商的推進(jìn)

2020年爆單的企業(yè)都是符合這兩個(gè)特征，第一選品符合疫情持續下的宅經(jīng)濟，還有就是選擇跨境電商這樣的線(xiàn)上模式，這樣的模式依然會(huì )在2021年持續增長(cháng)，跨境電商的模式甚至會(huì )在未來(lái)3到5年成為外貿出口的主流模式，而宅經(jīng)濟的品類(lèi)依然會(huì )持續火爆2021，甚至更久。

聊完了2020年，我們來(lái)分析一下2021年的世界經(jīng)濟和宏觀(guān)趨勢是什么？首先我們闡釋一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，因為疫情的持續下，2021年世界經(jīng)濟的核心關(guān)鍵詞依然是動(dòng)蕩和下行，疫情的陰霾依然影響到我們外貿甚至是我們的經(jīng)濟民生。2021年依然是一個(gè)充滿(mǎn)壓力和挑戰的危機之年。

關(guān)于2021年世界經(jīng)濟趨勢的幾個(gè)核心點(diǎn)。

1、2021年疫情依然會(huì )是全球貿易最大的沖擊點(diǎn)

通過(guò)調研大量數據發(fā)現，其實(shí)2021年的海外疫情依然非常嚴峻，部分國家依然面臨二次疫情甚至是重復疫情的沖擊，所以在這樣一個(gè)大的世界經(jīng)濟背景下，2021年上半年，我們一些常規品類(lèi)的外貿出口企業(yè)依然面臨外貿需求下降，訂單減少或者取消，供應鏈斷裂的嚴峻壓力。

2、拜登時(shí)代的美國，貿易保護，大國博弈更加復雜

2021年，對于我們每個(gè)外貿人，同樣要關(guān)心的事情還有已經(jīng)贏(yíng)得美國大選的拜登政府。其實(shí)在特朗普時(shí)代，我們的外貿跨境電商行業(yè)者都吃了不少苦頭，雖然拜登政府跟特朗普比表面上更開(kāi)放，但是本質(zhì)上無(wú)異。2021年的對美貿易依然面臨關(guān)稅，貿易摩擦，反全球化，人民幣和美元匯率的壓力風(fēng)險。

基于以上兩點(diǎn)，在2020年12月份召開(kāi)的中央經(jīng)濟會(huì )議把2021年定義為“世界經(jīng)濟形勢仍然復雜嚴峻，復蘇不穩定不平衡”。

3、2021年外貿出口數據恢復到常態(tài)，部分品類(lèi)會(huì )有下降趨勢

回顧2020年之所以在下半年有外貿出口數據的激增，主要原因是中國是第一個(gè)走出疫情影響的國家，我們最早恢復產(chǎn)能，而替補了其他國家產(chǎn)能不足的替代效應。但是這樣的非理性的出口激增一定會(huì )在2021年恢復常態(tài)，因為2021年部分國家的疫情會(huì )度過(guò)高峰期，隨著(zhù)海外經(jīng)濟生產(chǎn)恢復正常，這部分因為疫情暴增的出口數據自然恢復，甚至會(huì )有部分品類(lèi)因為前期的爆增長(cháng)，在2021年下半年出現下降趨勢。

這里面的邏輯類(lèi)似于中國每年的雙十一以后，某些品類(lèi)會(huì )進(jìn)入比較長(cháng)期的消極期，因為市場(chǎng)需要時(shí)間消費這些激增的產(chǎn)能。所以2020年對于廣大外貿企業(yè)的建議，依然是不要盲目擴大投資，以守為攻，保持風(fēng)險意識，警惕意識。

4、2021年亞洲市場(chǎng)，新興市場(chǎng)會(huì )成為出口熱點(diǎn)

2020年最大的外貿熱點(diǎn)事件之一就是RCEP的簽署，而且后疫情時(shí)代，東盟市場(chǎng)相對于美國和歐洲市場(chǎng)表現出更為活躍的市場(chǎng)活力，RCEP的簽署會(huì )讓2021年的外貿出口格局發(fā)生很大的變化，亞洲市場(chǎng)的崛起會(huì )在2021年更加明顯，除了傳統的外貿出口、跨境零售平臺、蝦皮、LAZADA等會(huì )更加火爆。

一帶一路市場(chǎng)，新興市場(chǎng)結合跨境電商的在線(xiàn)模式，應該會(huì )成為2021最具備想象空間的一個(gè)市場(chǎng)。

5、短視頻內容獲流量會(huì )成為2021年的重點(diǎn)

2020年跨境電商在線(xiàn)模式是主流，任何電商模式的核心就是流量，而2021年外貿短視頻更具爆發(fā)趨勢。2020因為海外疫情持續，不僅僅帶火了跨境電商更帶火了海外視頻營(yíng)銷(xiāo)，最典型的就是TikTok在海外的市場(chǎng)走紅，傳統的跨境電商的付費P4P模式等必然會(huì )被視頻內容營(yíng)銷(xiāo)慢慢沖擊，所以2021廣大外貿跨境電商創(chuàng )業(yè)者一定要抓住外貿短視頻營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口，短視頻目前依然具備大量的流量紅利和市場(chǎng)紅利。

6、2021宅經(jīng)濟品發(fā)生變化，跨境電商會(huì )有變革

2021年宅經(jīng)濟品類(lèi)依然會(huì )持續增長(cháng)，保持非常好的銷(xiāo)售數據，但是2021年的宅經(jīng)濟品會(huì )有新的變化，2021年出口增長(cháng)最快的品類(lèi)應該是農業(yè)，農業(yè)制成品，食物，這樣滿(mǎn)足宅家基本生理需求的產(chǎn)品。另外疫情持續下服裝，小家電，消費電子，床上用品，寵物，手工DIY等宅經(jīng)濟依然會(huì )持續熱銷(xiāo)售，所以2021年大家在選品上依然要緊扣宅經(jīng)濟。

跨境電商在2021年真正成為主流趨勢，訂單的碎片化模式更加明顯，因為隨著(zhù)疫情的持續，傳統的海外大額采購商必然被海外的電商賣(mài)家取代，比如2020年遇到越來(lái)越多的美國亞馬遜賣(mài)家，這些海外在線(xiàn)零售賣(mài)家未來(lái)有可能是我們的核心客戶(hù)。

7、2021的各大主流跨境電商平臺

簡(jiǎn)單來(lái)聊聊2021年的主流的跨境電商平臺，首先回答的一個(gè)問(wèn)題是很多網(wǎng)友粉絲的提問(wèn)，亞馬遜2021年還掙錢(qián)嗎？我們的回答是肯定的，我們剛剛看到亞馬遜的統計數據，亞馬遜公布了Prime Day的數據，第三方賣(mài)家在19個(gè)國家銷(xiāo)售突破了35億美元，較去年增長(cháng)了60%，國外電商常態(tài)化，消費者要依靠線(xiàn)上購物滿(mǎn)足自身需求，而等到疫情控制住后，海外消費者也將會(huì )習慣電商購物，所以2021年做亞馬遜依然是非常好的一個(gè)選擇。

2021年阿里巴巴國際站依然會(huì )是中小出口外貿企業(yè)的優(yōu)質(zhì)選擇，在過(guò)去的2020年阿里巴巴國際站銷(xiāo)售數據激增，但是如果你想在阿里巴巴國際站獲利，你需要有非常豐厚的資金儲備，一般30W到40W，核心成本就是流量成本，并且你的產(chǎn)品要有優(yōu)勢和創(chuàng )意，價(jià)格也要有競爭力，并且要有一定的運營(yíng)能力。

Wish在2020年已經(jīng)在美國上市，2021年的市場(chǎng)表現也更值得期待，目前Wish平臺的流量還是非常激增的，品牌館項目也進(jìn)行的不錯。EBAY和速賣(mài)通也在2021年針對市場(chǎng)的擴張有一些政策紅利；蝦皮和Lazada更值得我們的去開(kāi)拓；還有獨立站和專(zhuān)業(yè)平臺也是非常好的市場(chǎng)機會(huì )。

2021年的外貿跨境電商企業(yè)建議總結

2021年依然喜憂(yōu)參半，危險和機遇共存，首先要調整心態(tài)，不要盲目樂(lè )觀(guān)，做好產(chǎn)品供應鏈管理，對于成本，資源，投資嚴格控制，如果公司還沒(méi)有電商供應鏈管理系統的，可以咨詢(xún)4PNT四方網(wǎng)絡(luò )關(guān)于電商供應鏈解決方案。另外，2021年建議不做特別大的項目投入或投資，因為2021年海外產(chǎn)能恢復有可能帶來(lái)訂單下降，企業(yè)應該做好風(fēng)險預警方案，最后要關(guān)注人民幣匯率和市場(chǎng)的轉變，新興市場(chǎng)和亞洲市場(chǎng)一帶一路市場(chǎng)是重點(diǎn)。目前跨境電商成為主流，選擇屬于自己的宅經(jīng)濟品類(lèi)。