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在過(guò)去的幾年里，跨境電商在推動(dòng)外貿增長(cháng)中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，成為了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的強大引擎。然而，隨著(zhù)2024年的到來(lái)，跨境電商行業(yè)又站在了嶄新的起點(diǎn)，準備攀登新的發(fā)展高峰。

數據顯示，得益于經(jīng)濟的逐步復蘇，未來(lái)三年跨境電商行業(yè)預計將以16.4%的年均復合增長(cháng)率穩健發(fā)展，到2025年其市場(chǎng)規模有望突破10萬(wàn)億元大關(guān)。在這次新的征程中，跨境電商行業(yè)涌現出三大新趨勢，這些趨勢正有力地推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更上一層樓。

一、渠道和價(jià)格不斷下沉

第一個(gè)是渠道和價(jià)格的下沉。關(guān)注電商行業(yè)的朋友們都知道，在剛剛過(guò)去的2023年，拼多多可謂是出盡了風(fēng)頭。尤其在最新發(fā)布的第三季度財報后，拼多多遠超市場(chǎng)預期的表現直接將集團市值推高至1959億美元，一舉超越阿里巴巴，成為美股市值最大中概股。

值得注意的是，根據最新財報數據，拼多多的跨境電商平臺Temu無(wú)疑是推動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)的關(guān)鍵因素，對拼多多的飛速發(fā)展起到了舉足輕重的積極影響。數據顯示，截至去年9月，Temu平均每天發(fā)貨量高達160萬(wàn)個(gè)包裹，并且這一數字仍在以每月10-20萬(wàn)個(gè)的速度持續增長(cháng)。

細究下來(lái)，Temu的成功秘訣在于其顯著(zhù)的價(jià)格優(yōu)勢。與全球電商巨擘亞馬遜相比，Temu平臺上的眾多商品在價(jià)格上僅為亞馬遜的一半，甚至更低。而與同樣以低價(jià)為主打的SHEIN相比，Temu也展現出了差異化的競爭優(yōu)勢。數據顯示，SHEIN主要聚焦于服裝領(lǐng)域，客單價(jià)約為80美元；而Temu則以百貨標品為主導，客單價(jià)控制在30至50美元之間�？梢哉f(shuō)，Temu遠低于市場(chǎng)水平的差異化價(jià)格定位正是其能在競爭激烈的電商市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵密碼。

在Temu這條“鯰魚(yú)”的攪動(dòng)下，跨境電商行業(yè)的渠道迅速下沉，高性?xún)r(jià)比商品逐漸成為市場(chǎng)主流，即便是長(cháng)期以來(lái)一直保持冷靜的亞馬遜也開(kāi)始投身到低價(jià)競爭的戰場(chǎng)中。

電商報獲悉，亞馬遜將于2024年1月15日起對服裝類(lèi)目的銷(xiāo)售傭金進(jìn)行正式調整。對于定價(jià)低于15美元的服裝類(lèi)商品，銷(xiāo)售傭金將從原來(lái)的17%降至5%；對于定價(jià)在15美元至20美元之間的服裝類(lèi)商品，銷(xiāo)售傭金也將從17%降低至10%。

“卷”價(jià)格顯然已成為了跨境電商行業(yè)在2024年的顯著(zhù)特征。與此同時(shí)，在通貨膨脹導致購買(mǎi)力下降的背景下，人們對低價(jià)的需求愈發(fā)旺盛，促使商品銷(xiāo)售渠道加速下沉成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。這一趨勢不僅迎合了更廣泛消費群體的需求，還為市場(chǎng)注入了新的活力，有望成為今年跨境電商行業(yè)的主流趨勢。

從當前的市場(chǎng)趨勢來(lái)看，渠道和價(jià)格的下沉已成為不可逆轉的潮流。在這個(gè)背景下，跨境電商平臺若想在2024年的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，就必須在渠道和價(jià)格這兩個(gè)層面實(shí)現精細化的運營(yíng)和管理。

二、跨境電商迎來(lái)時(shí)效革命

第二個(gè)值得關(guān)注的趨勢是跨境電商平臺之間的配送時(shí)效戰。在2023年，國內物流企業(yè)紛紛投身于時(shí)效大戰，將半日達服務(wù)作為核心競爭優(yōu)勢，顯著(zhù)縮短了電商平臺的商品配送時(shí)長(cháng)。隨著(zhù)國內次日達、半日達覆蓋范圍的不斷擴大，跨境電商平臺的配送時(shí)效也在持續提高。

SHEIN方面，為了提升配送效率，不僅在全球多個(gè)地區建立了大型配送中心，還通過(guò)實(shí)現物流系統的數據化，大大提升了物流配送的效率。這使得SHEIN能夠日均全球發(fā)貨商品數量高達110萬(wàn)件，且能確保在短短七天之內將包裹送達全球各地。

Temu方面，與超過(guò)20家物流服務(wù)商開(kāi)展緊密合作，并根據時(shí)效、妥投率、破包率、投訴率等關(guān)鍵指標動(dòng)態(tài)調整各物流商承運的訂單數量，以及對表現優(yōu)秀的服務(wù)商給予更多訂單等激勵機制，成功地將其送往美國的包裹時(shí)效從上線(xiàn)之初的最長(cháng)15天縮短至最長(cháng)10天。在當前的物流配送體系下，Temu已成功地將從中國發(fā)出的包裹送達美國的時(shí)間縮短至7-8天，物流配送能力得到了大幅提升。

此外，速賣(mài)通與菜鳥(niǎo)國際的合作也是值得一提的亮點(diǎn)。去年年底，雙方聯(lián)手推出了“全球5日達”國際快遞快線(xiàn)產(chǎn)品，率先覆蓋英國、西班牙、荷蘭、比利時(shí)和韓國等國家。這一服務(wù)推出后，海外消費者只需在速賣(mài)通平臺上購買(mǎi)標有“5-day delivery”（五日達）標識的商品，便能在5個(gè)工作日內收到來(lái)自中國的包裹。

以上三大跨境電商平臺對于物流配送時(shí)效的提升，不僅可以滿(mǎn)足消費者對于快速收貨的需求，還能進(jìn)一步為跨境電商平臺贏(yíng)得更大的競爭優(yōu)勢。從另一個(gè)角度來(lái)看，國內快遞物流行業(yè)的競爭已經(jīng)非常激烈，為了避免內部消耗，“卷”向海外是最好的辦法。

同時(shí)，為了接住跨境電商市場(chǎng)這“潑天的富貴”，各大平臺必須不斷加大在物流技術(shù)規�；瘧�用和物流基建升級方面的投入，通過(guò)持續創(chuàng )新和優(yōu)化，提升跨境物流配送的時(shí)效，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗。只有這樣，跨境電商平臺才能在這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)中立足，并實(shí)現長(cháng)久穩定的發(fā)展。就目前看來(lái)，隨著(zhù)2024年的到來(lái)，配送速度將逐漸成為跨境電商平臺的核心競爭力。

三、新興電商市場(chǎng)加速崛起

新興電商市場(chǎng)加速崛起，則是第三個(gè)趨勢所在。通常來(lái)講，一個(gè)市場(chǎng)的飽和往往會(huì )促使資本和商家轉向其他未飽和的市場(chǎng)，尋求新的商業(yè)機會(huì )和增長(cháng)點(diǎn)。以北歐的丹麥為例，數據顯示該國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到100%，在總人口中有72%的人口參與網(wǎng)購，這一比例遠高于全球平均的49%，整個(gè)電商市場(chǎng)已相當成熟，市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)。

但是，拉美和東南亞等新興市場(chǎng)的電商增長(cháng)卻異常迅猛。以拉美市場(chǎng)為例，根據《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預測》報告顯示，2023年拉丁美洲地區的電商銷(xiāo)售額將比去年增長(cháng)14.3%，預計在2026年將突破2000億美元大關(guān)。

此外，在2022年零售電商銷(xiāo)售額增長(cháng)率排名前10的國家中，印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來(lái)西亞、墨西哥和泰國等國家表現突出。這些新興市場(chǎng)的電商滲透率相對較低，但增長(cháng)速度非�？�，消費需求旺盛，就像是一座尚未開(kāi)墾的金礦。正因為如此，我國出�！八男↓垺盩emu、SHEIN、TikTok shop和速賣(mài)通等紛紛進(jìn)軍這些新興市場(chǎng)，尋求更大的發(fā)展空間。

從渠道和價(jià)格的不斷下沉，到配送時(shí)效的激烈競爭，再到新興市場(chǎng)的迅速崛起，這三種趨勢相互交織，共同構成了2024年跨境電商行業(yè)的發(fā)展格局。在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中，各大平臺仍需不斷推陳出新、優(yōu)化升級，以適應市場(chǎng)的千變萬(wàn)化和滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求。同時(shí)，企業(yè)還需緊盯新興市場(chǎng)的崛起之勢，精準捕捉每一個(gè)市場(chǎng)機會(huì )，才有可能在這場(chǎng)競爭中搶占先機，贏(yíng)得勝利。（來(lái)源電商報）