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近年來(lái)，跨境電商成為我國外貿出口的亮點(diǎn)之一。隨著(zhù)《關(guān)于加快內外貿一體化發(fā)展的若干措施》發(fā)布，跨境電商在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、推動(dòng)內外貿一體化的價(jià)值更加凸顯。進(jìn)入2024年，跨境電商迎來(lái)綜合競爭力的新時(shí)代，平臺、品牌和賣(mài)家將在專(zhuān)業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng )新力等方面展開(kāi)激烈角逐。本文將深度解讀2024年跨境電商的五大趨勢，為行業(yè)發(fā)展提供有力參考。

一、持續增長(cháng)是不變的主題

過(guò)去五年，我國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口增長(cháng)近十倍，出口規模更是增長(cháng)超過(guò)27倍。作為外貿新業(yè)態(tài)，跨境電商為中國出口增長(cháng)注入新動(dòng)力。數據顯示，2022年我國跨境電商進(jìn)出口規模達到2.11萬(wàn)億元，同比增長(cháng)9.8%；2023年前三季度更是同比增長(cháng)14.4%。預計2024年，全球電子商務(wù)銷(xiāo)售額將達到7.39萬(wàn)億美元，跨境電商將持續保持高速增長(cháng)。

二、建立差異化競爭優(yōu)勢勢在必行

隨著(zhù)TikTokShop、SHEIN、Temu和AliExpress等代表性跨境企業(yè)的崛起，競爭日益激烈。未來(lái)，差異化競爭將是關(guān)鍵。各企業(yè)應關(guān)注品牌建設，注重本土化運營(yíng)，提升物流交付服務(wù)體驗。不同平臺通過(guò)不同模式和布局，展現出各自的特色和優(yōu)勢。借助品牌收購、全球合作等手段，企業(yè)在全球范圍內不斷擴展市場(chǎng)，規遍各地。

三、服務(wù)本地化需求成為關(guān)鍵挑戰

隨著(zhù)行業(yè)的高速發(fā)展，跨境電商平臺、品牌和賣(mài)家需要更加注重本地化、精細化運營(yíng)。新興市場(chǎng)在東南亞、拉美、中東和非洲等區域表現出色，市場(chǎng)增速高達20%，但文化、習慣、法規等方面的差異性也對企業(yè)提出更高要求。因此，2024年將是全球本地化發(fā)展的重要趨勢，企業(yè)需要根據各地市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行有序、合規的經(jīng)營(yíng)。

四、知識產(chǎn)權保護與合規經(jīng)營(yíng)成為當務(wù)之急

在跨境電商的全球擴張過(guò)程中，各國法律法規的不同增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度。合規經(jīng)營(yíng)是企業(yè)長(cháng)期發(fā)展的基石，對于品牌知識產(chǎn)權的保護尤為重要。2024年，企業(yè)需要在加強能力建設的同時(shí)，規范平臺合規和知識產(chǎn)權保護體系，以適應不同市場(chǎng)的法規要求。隨著(zhù)行業(yè)競爭的加劇，可能還會(huì )面臨一系列法律訴訟和市場(chǎng)競爭風(fēng)險，因此需要謹慎規遍。

五、優(yōu)化物流配送提升消費者體驗

在跨境電商領(lǐng)域，除了產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格之外，物流配送體驗也成為影響消費者黏性的關(guān)鍵因素。亞馬遜通過(guò)建立55個(gè)以上的當日配送設施，提供90多個(gè)城市的當日送達服務(wù)，展示了物流運輸的高效性。AliExpress以“全球5日達”為特色，與菜鳥(niǎo)合作在多個(gè)國家上線(xiàn)，強調快速可靠的物流服務(wù)。SHEIN則計劃在美國、波蘭、意大利和阿拉伯聯(lián)合酋長(cháng)國等地設立多個(gè)配送中心，以縮短物流配送時(shí)間。

TEMU在今年6月開(kāi)始海外倉建設，并與多家物流服務(wù)商合作，包括與美森、以星、達飛、馬士基、中遠海運等船運公司的合作，旨在提高尾程的快遞配送效率，同時(shí)降低物流成本。這表明物流配送的優(yōu)化和提升成為跨境電商企業(yè)關(guān)注的重要方面。

六、在全球開(kāi)拓新市場(chǎng)的同時(shí)實(shí)施本地精細化運營(yíng)

為了降低風(fēng)險和迎接新興市場(chǎng)的高速增長(cháng)，各大跨境電商平臺、品牌和賣(mài)家正在積極拓展全球市場(chǎng)。除了分散風(fēng)險，他們還將注意力集中在東南亞、拉美、中東和非洲等地，這些區域呈現積極的增長(cháng)信號，電商平均增速達到20%。不同市場(chǎng)擁有不同的用戶(hù)、文化和消費習慣，因此，提高本地化和精細化運營(yíng)的能力成為業(yè)界共識。

以拉美市場(chǎng)為例，根據Insider Intelligence的《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預測》報告，拉美地區的電商銷(xiāo)售額預計將在2023年增長(cháng)14.3%，并在2026年突破2000億美元。企業(yè)在這些地區進(jìn)行全球市場(chǎng)拓展的同時(shí)，也在本地實(shí)施更為精細化的運營(yíng)。例如，SHEIN在下半年連續收購了Forever 21母公司SPARC集團股權，以及全面收購Missguided品牌，通過(guò)對美國、英國等地頭部時(shí)尚品牌的收購，進(jìn)一步拓展本地化布局以更好地滿(mǎn)足當地消費者的需求。

這一趨勢也在跨境電商領(lǐng)域引起了更高要求，各平臺、品牌和賣(mài)家需要在用戶(hù)服務(wù)、倉儲和物流等方面加強本土化。這是全球化發(fā)展的趨勢，也是中國企業(yè)在全球影響力不斷攀升的具體體現。

六、結語(yǔ)：挑戰與機遇并存

2024年，跨境電商將繼續處于高速發(fā)展的階段，各平臺、品牌和賣(mài)家面臨著(zhù)巨大的挑戰和機遇。建立差異化競爭優(yōu)勢、適應本地化需求、加強知識產(chǎn)權保護、規范合規經(jīng)營(yíng)、優(yōu)化物流配送等將成為關(guān)鍵工作。同時(shí)，挑戰也將伴隨而來(lái)，包括法律訴訟、市場(chǎng)競爭風(fēng)險等，需要企業(yè)保持謹慎。只有不斷提升綜合競爭力，把握新的市場(chǎng)機遇，才能在激烈的競爭中取得更大的成功。

在這個(gè)時(shí)代，跨境電商不僅僅是一種商業(yè)模式，更是連接全球市場(chǎng)的紐帶。2024年，行業(yè)將迎來(lái)更多變革，適應市場(chǎng)趨勢，提升綜合能力，將成為企業(yè)穩健發(fā)展的關(guān)鍵。（來(lái)源新浪財經(jīng)）