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在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新階段，推進(jìn)中國企業(yè)品牌全球化、建設具有全球競爭力的世界一流企業(yè)具有時(shí)代意義。近日，中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)、世界貿易中心協(xié)會(huì )亞太地區顧問(wèn)李明星就中國品牌全球化發(fā)展問(wèn)題接受了《中國名牌》雜志社的專(zhuān)訪(fǎng)。

1．《中國名牌》：您如何看待中國企業(yè)品牌化與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展之間的關(guān)系？

李明星：中國正在全面建成小康社會(huì )的基礎上，進(jìn)入高質(zhì)量可持續發(fā)展新階段。宏觀(guān)層面的高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展，給微觀(guān)層面的企業(yè)品牌化升級創(chuàng )造良好環(huán)境；微觀(guān)層面的企業(yè)品牌化升級，更好支撐宏觀(guān)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，兩者相輔相成、有機互促。微觀(guān)企業(yè)的品牌化創(chuàng )新升級是宏觀(guān)經(jīng)濟高質(zhì)量可持續發(fā)展的核心動(dòng)力，也是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑。

2．《中國名牌》：中國品牌全球化和提升國際合作水平之間又存在怎樣的關(guān)系？

李明星：中國品牌全球化是提升國際合作水平的重要內涵，也是讓全球消費者更加全面分享中國物質(zhì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的重要途徑。以我國全方位高水平對外開(kāi)放為背景，伴隨國內多樣化消費升級，國際品牌大量涌入中國的同時(shí)，基于高質(zhì)量發(fā)展的中國品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提高，中國商品和服務(wù)日益受到國內外消費者歡迎和喜愛(ài)，中外品牌進(jìn)入競爭與合作共同創(chuàng )新發(fā)展的新局面。

3．《中國名牌》：中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展對促進(jìn)國際品牌合作有何重要作用？

李明星：中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、高水平開(kāi)放是國際品牌合作與創(chuàng )新升級的強大動(dòng)力。從需求角度而言，開(kāi)放的中國市場(chǎng)，以其不斷升級擴容的多元化需求，給眾多國內外品牌企業(yè)及其產(chǎn)品提供了難得的發(fā)展機遇；從供給角度而言，中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以其海納百川式集成和開(kāi)放合作型創(chuàng )新，不斷提升市場(chǎng)競爭力和品牌美譽(yù)度，給世界提供不斷優(yōu)化的品牌產(chǎn)品與服務(wù)。

品牌的國際競爭與合作是提升全球產(chǎn)業(yè)合作水平的關(guān)鍵，也是助力世界經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動(dòng)力。中國通過(guò)“一帶一路”倡議等全球公共產(chǎn)品，促進(jìn)國際合作共贏(yíng)的同時(shí)，通過(guò)升級北京服貿會(huì )、廣交會(huì )等方式鼓勵中國企業(yè)實(shí)施全球品牌戰略，促進(jìn)“中國品牌世界共享”，提升國際競爭與合作水平；通過(guò)上海進(jìn)博會(huì )、海南消博會(huì )等方式支持國際品牌精品進(jìn)入中國市場(chǎng)，促進(jìn)全球企業(yè)的競爭合作與互鑒共創(chuàng )，助力全球品牌合作與創(chuàng )新升級。

4．《中國名牌》：中國品牌在踐行全球化時(shí)，需要注重哪些問(wèn)題？

李明星：中國品牌全球化，既要產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化升級，更要倡導踐行ESG（環(huán)境、社會(huì )及治理）理念。品牌是企業(yè)的綜合形象，要作為產(chǎn)品與服務(wù)的提供商，還要致力于更好滿(mǎn)足高水平市場(chǎng)需求；要作為社會(huì )經(jīng)濟主體，更要致力于全面踐行ESG等先進(jìn)理念，促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展與文明進(jìn)步。中國企業(yè)現以其“物美價(jià)廉”廣泛提供基礎性產(chǎn)品，但有待進(jìn)一步提高科技含量、知識密集度和更高附加值，致力于進(jìn)入高端市場(chǎng)，更要進(jìn)一步提升ESG踐行能力與軟實(shí)力水平，善于進(jìn)入聯(lián)合國等國際機構的高標準公共采購體系，致力于提升國際公眾形象。

從高尚的理念而言，企業(yè)作為社會(huì )發(fā)展公器，要持之以恒地追求節能環(huán)保、社會(huì )責任、科學(xué)治理等崇高價(jià)值導向，助力人類(lèi)經(jīng)濟社會(huì )健康發(fā)展。從務(wù)實(shí)的發(fā)展而言，企業(yè)作為市場(chǎng)競爭主體，要與時(shí)俱進(jìn)地提供高品質(zhì)產(chǎn)品、人性化服務(wù)與便捷美好生活，保持務(wù)實(shí)盈利水平和可持續發(fā)展能力。不管是保持價(jià)值理念的時(shí)代領(lǐng)先性、還是提升務(wù)實(shí)盈利的市場(chǎng)競爭力，都需要品牌化升級，而品牌化升級，需要優(yōu)良傳統的繼承、包容性國際競爭與合作，海納百川式集成和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng )新。

5．《中國名牌》：您作為中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)，是如何促進(jìn)中國品牌全球化、提升中國品牌軟實(shí)力的？

李明星：中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會(huì )作為經(jīng)國務(wù)院批準、民政部登記注冊的全國性社團組織，自成立以來(lái)，通過(guò)信息交流、業(yè)務(wù)輔導、供應商推薦等有效手段，在宣傳推廣聯(lián)合國采購，加強聯(lián)合國機構與中國企業(yè)的聯(lián)系，幫助國內企業(yè)拓展聯(lián)合國市場(chǎng)等方面做了大量富有成效的工作；并充分利用數字經(jīng)濟全球采購智庫的優(yōu)勢，對標國際最高水準，積極拓展國際公共采購藍海，利用聯(lián)合國和全球網(wǎng)絡(luò )開(kāi)拓多元化的國際市場(chǎng)，推動(dòng)全球采購由商品和要素流動(dòng)型開(kāi)放向規則等制度型開(kāi)放的轉變，提升中國品牌軟實(shí)力和影響力。

6．《中國名牌》：通過(guò)世界貿易中心協(xié)會(huì )平臺，您在用好全球世界貿易中心體系助力中國品牌國際高端化方面有哪些設想？

李明星：創(chuàng )建于1970年的世界貿易中心協(xié)會(huì )，以其高效的市場(chǎng)化協(xié)同機制和務(wù)實(shí)的投資貿易功能，如今已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò )體系覆蓋全球、具備較強全球影響力的國際知名NGO（非政府）組織，素有“商業(yè)聯(lián)合國”之稱(chēng)。我將積極利用世界貿易中心協(xié)會(huì )的資源優(yōu)勢，通過(guò)全球世界貿易中心網(wǎng)絡(luò )，將中國品牌精品直通到世界主要城市高端精品商城，在世界貿易中心授權運營(yíng)的遍布世界近100個(gè)國家、300多個(gè)城市的中央商務(wù)區高端精品商城內，開(kāi)設中國品牌精品館并推送精選產(chǎn)品，更加充分挖掘和展現中國品牌，滿(mǎn)足全球高端精品消費需求的主渠道，以提升中國品牌附加值與文化內涵。

7．《中國名牌》：您認為今后該如何挖掘中國后發(fā)優(yōu)勢，增強中國品牌全球化競爭力？

李明星：過(guò)去的產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，傳統品牌的形成更多依靠持之以恒的時(shí)間積累與供給主導，而當今的信息化時(shí)代，新興爆款品牌的形成更多依靠的是與時(shí)代消費潮流的同頻共振和共建共享。我們不僅要充分發(fā)揮國內的電子商務(wù)實(shí)踐和大數據分析經(jīng)驗，有效協(xié)同傳統品牌與新興品牌發(fā)展的傳承與創(chuàng )新，在與全球市場(chǎng)的有機互動(dòng)中，敏銳把握消費流行趨勢；還要在國際品牌合作與競爭中，實(shí)現集成產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新升級，不斷推出層出不窮的流行時(shí)尚品牌。（來(lái)源新華社）