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近年來(lái)，國內眾多產(chǎn)業(yè)帶陸續加入跨境電商賽道，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為當前外貿主要形態(tài)之一。2024年，國內產(chǎn)業(yè)帶面對的不僅是跨境藍海，還要能實(shí)現更加長(cháng)久的高質(zhì)量出海。記者近期走訪(fǎng)發(fā)現，一些跨境電商平臺正通過(guò)數字化手段，幫助產(chǎn)業(yè)帶拓展“出海新藍海、新增長(cháng)極”，推動(dòng)“中國制造”在國際市場(chǎng)競爭力和品牌力的躍升。

一、跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶拓展市場(chǎng)

產(chǎn)業(yè)集群是推動(dòng)區域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。目前，我國僅輕工產(chǎn)業(yè)集群就多達幾百個(gè)，在區域經(jīng)濟中發(fā)揮著(zhù)重要作用。近年來(lái)各大跨境電商平臺開(kāi)始加大與產(chǎn)業(yè)帶合作，通過(guò)深度服務(wù)助力當地企業(yè)更加精準、高效地拓展海外商機。

2023年9月，跨境電商平臺希音曾宣布推出全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，三年內將深入全國500城產(chǎn)業(yè)帶，把產(chǎn)業(yè)帶與數字貿易和數字化柔性供應鏈貫通，提供從生產(chǎn)端到市場(chǎng)銷(xiāo)售、再到品牌成長(cháng)的一體化賦能，幫助產(chǎn)業(yè)帶拓展全球市場(chǎng)，獲得品牌提升。記者了解到，通過(guò)平臺模式下持續深化的500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，希音按需生產(chǎn)“小單快反”柔性供應鏈模式正在從服裝產(chǎn)業(yè)向更多產(chǎn)業(yè)裂變，幫助產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海的同時(shí)，也將這套能力通過(guò)平臺化賦能給更多產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家。

出海不是過(guò)剩產(chǎn)能的消化，而是柔性供應鏈讓市場(chǎng)需求和供應更為匹配，通過(guò)培育新模式、新業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)帶新質(zhì)生產(chǎn)力，同時(shí)也實(shí)現普惠中小賣(mài)家。在中國制造業(yè)的國際化進(jìn)程中，國內特色產(chǎn)業(yè)帶需要構建自己的競爭優(yōu)勢才能勝出，借助更新的數字化理念和數字化手段實(shí)現資源高效配置和加速創(chuàng )新，最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)帶整體的產(chǎn)能變革和升級。

億邦智庫發(fā)布的《跨境電商行業(yè)2023產(chǎn)業(yè)帶品牌出海洞察報告》認為，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”為高質(zhì)量出海提供了強勁動(dòng)力。中國跨境電商產(chǎn)業(yè)帶各有特色，在政策紅利不斷釋放下，諸多傳統外貿產(chǎn)業(yè)帶通過(guò)跨境電商實(shí)現了全球業(yè)務(wù)拓展。

二、從產(chǎn)品出海邁向品牌出海

當前，我國產(chǎn)業(yè)帶出海已從粗放式高速增長(cháng)邁入精耕細作的品牌出海新階段。在國家支持外貿新業(yè)態(tài)發(fā)展背景下，諸多傳統外貿產(chǎn)業(yè)帶依托跨境電商渠道和數字化服務(wù)工具積極轉型，進(jìn)一步聚焦品牌打造及全球化發(fā)展。

在業(yè)內人士看來(lái)，產(chǎn)業(yè)帶品牌出海的路徑，一種是以柔性供應鏈為支撐，通過(guò)跨境電商平臺走上品牌國際化之路；另一種是貿易型商家從鋪貨向品牌轉型升級，借助跨境電商平臺打造自有品牌。

打造自有品牌、強化品牌力被視為“中國制造”出海的必然趨勢。業(yè)內人士指出，跨境電商平臺除了柔性供應鏈能力賦能給更多產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家外，也在積極協(xié)助產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家一同打造品牌力。平臺通過(guò)對產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家的一站式服務(wù)賦能，幫助其提升包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)趨勢、合規經(jīng)營(yíng)、供應鏈管理等在內的一系列能力。對產(chǎn)業(yè)帶來(lái)說(shuō)，未來(lái)不只是產(chǎn)品出海，更是產(chǎn)業(yè)帶整體能力和品牌力的出海與提升。產(chǎn)業(yè)帶要出海更要實(shí)現高質(zhì)量出海，最終獲益的會(huì )是整個(gè)“中國制造”的綜合競爭力。

假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家鄧楠早年關(guān)注到海外消費者對假發(fā)的需求，通過(guò)上線(xiàn)希音平臺，不起眼的小眾產(chǎn)品第一個(gè)月就做到了5萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額；三年后，這個(gè)數字已經(jīng)增長(cháng)到了200萬(wàn)美元。

“當前，跨境電商平臺帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶出海，讓中國優(yōu)質(zhì)供應鏈直接面向國際消費者，打開(kāi)新的國際市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級�！鄙耆f(wàn)宏源研究商貿零售首席分析師趙令伊向記者表示，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”催生的出海新業(yè)態(tài)，將進(jìn)一步推動(dòng)中國制造業(yè)向擁有自主設計理念和強勁市場(chǎng)競爭力的中國品牌轉變，從而在全球價(jià)值鏈中占據更加重要的地位。

三、數字化創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展

國務(wù)院辦公廳去年發(fā)布關(guān)于推動(dòng)外貿穩規模優(yōu)結構的意見(jiàn)提出，支持外貿企業(yè)通過(guò)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷(xiāo)售渠道、培育自主品牌，鼓勵各地方結合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢，創(chuàng )新建設跨境電商綜合試驗區，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。

希音、阿里速賣(mài)通、抖音小店等國內新興跨境電商平臺通過(guò)各自特色和獨特的發(fā)展模式，吸引了大量消費者和賣(mài)家，逐漸在全球電商市場(chǎng)中占據了重要地位。未來(lái)，國內跨境電商企業(yè)有望充分受益于全球電商滲透率持續高增，以及“中國制造”高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，帶動(dòng)國內跨境電商市場(chǎng)快速發(fā)展。此外，品牌出海、制造出海相關(guān)賣(mài)家有望受益于國內新興跨境電商平臺帶來(lái)的流量紅利。

“制造業(yè)國際化過(guò)程中需要建立新優(yōu)勢。中國制造業(yè)未來(lái)一定要走提升附加值的道路，附加值來(lái)自設計、工藝、產(chǎn)品等創(chuàng )新，以及品牌力提升�！睌底纸�(jīng)濟智庫首席研究員胡麒牧表示，企業(yè)通過(guò)數字化手段，讓供應鏈更加高效，實(shí)現個(gè)性化的同時(shí)又能做到整體效率提升。

胡麒牧認為，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式就是用數字化工具幫助商家持續優(yōu)化供應鏈，通過(guò)柔性小訂單來(lái)解決生產(chǎn)均衡性問(wèn)題，然后再通過(guò)對大量碎片化訂單進(jìn)行全鏈路全流程的數字化管理，從而實(shí)現柔性標準化的生產(chǎn)和提質(zhì)增效，賦能更多產(chǎn)業(yè)帶新質(zhì)生產(chǎn)力的打造和品牌出海。（來(lái)源經(jīng)濟參考報）