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互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶動(dòng)了許多新興企業(yè)，同時(shí)，線(xiàn)下買(mǎi)賣(mài)轉化成線(xiàn)上數字化交易�？鐕�購物已經(jīng)不是稀罕物，遍地都是跨國買(mǎi)賣(mài)者。亞馬遜的出現，讓很多企業(yè)商家看到了金錢(qián)撲面而來(lái)的商機。但是，如今，對于亞馬遜商家來(lái)說(shuō)，成功源于亞馬遜，失敗也源于亞馬遜。多家頂級大賣(mài)被封號，多家上市的大賣(mài)宣布破產(chǎn)，中間還夾雜著(zhù)無(wú)數的中小賣(mài)賬號被判關(guān)聯(lián)。大賣(mài)也好，小賣(mài)也好，都受到了無(wú)差別的封殺。去年，亞馬遜人風(fēng)光無(wú)限好；今年，亞馬遜人無(wú)笑無(wú)淚皆自嘲。

在國內許多平臺，刷單、刷評、刷排名，是十分常見(jiàn)的現象。為了突出自己的產(chǎn)品賣(mài)家之間的競爭手段層出不窮，如低價(jià)銷(xiāo)售、捆綁式套裝、附加贈品等。都在為一個(gè)訂單拼的你死我活，甚至貼錢(qián)搶單。在亞馬遜算法中，想要曝光，就需要在銷(xiāo)量、轉化率、好評率上多家努力。在封號風(fēng)波之前，亞馬遜平臺也存在刷單行為，對此，亞馬遜處于睜一只眼閉一只眼的狀態(tài)。

2021年初，亞馬遜開(kāi)始整頓平臺，封號現象頻頻出現，導致如今的亞馬遜人心慌不已。亞馬遜人如‘吳三柜’遇上‘張三封’，開(kāi)始了跌宕起伏的日子。

‘吳三柜’：一柜送、一柜刷、一柜做秒殺！

‘張三封’：封號、封品牌、封資金！

‘吳三柜’：在下輸了... ...內憂(yōu)外患，跨境賣(mài)家的出路在哪？

亞馬遜的依賴(lài)，要不得

在之前的文章《為什么部分賣(mài)家要做獨立站》中，我們也明確的給出了出路。雞蛋不要放在同一個(gè)籃子里，亞馬遜跟獨立站不是敵對方，我們可以利用亞馬遜為獨立站造勢，打造品牌，同時(shí)，在別的跨境電商平臺中建立自己的店鋪，多渠道運營(yíng)。若不幸被亞馬遜封號了，我們仍舊可以站著(zhù)揮揮手，說(shuō)：不就封了一個(gè)平臺嘛，我還有千千萬(wàn)萬(wàn)的平臺。

這次的亞馬遜封號風(fēng)波給中國企業(yè)商家提了個(gè)醒，別國度依賴(lài)別國的跨境平臺，不然分分鐘都會(huì )把自己陷入泥潭中，打造品牌做獨立站是跨境賣(mài)家的出路之一。穩妥的經(jīng)營(yíng)之道，在于能攻能守，布局多平臺與獨立站，將會(huì )是我們未來(lái)擴展跨境之路的核心方式。

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